Techniki pozycjonowania – etyczne czy nieetyczne?
W związku z ogromnym wzrostem zainteresowania pozycją danej strony w wyszukiwarkach internetowych, zaczęto stosować różnorodne metody pozycjonowania, m.in. takie, których nie akceptują twórcy wyszukiwarek lub nie są zgodne z zaleceniami dla tworzących strony (są to metody nazywane nieetycznymi). Zalicza się do nich np.: ogromne nagromadzenie kluczowych słów (bardzo często niezgodnych z treścią tekstu), ukrywanie słów mających znaczenie poprzez używanie tekstu w kolorze tła lub umieszczenie go na niewidocznym elemencie oraz tzw. cloaking – serwowanie robotom wyszukiwarek (specjalnie spreparowanej wersji strony).
Wykrycie stosowania chociaż jednej z tego typu takich technik może spowodować całkowite wyeliminowanie strony z wyników wyszukiwania. Należy jednak wspomnieć, że istnieje także wiele metod, które ułatwiają użytkownikom poruszanie się po stronie i odnajdowanie przydatnych informacji. Poprawie wyników w wyszukiwarkach sprzyjają: wymiana linków ze stronami o podobnej tematyce, umieszczanie stron w katalogach tematycznych, poprawa możliwości poruszania się po stronie, użycie mapy strony, usunięcie błędów (np. składniowych) z kodu strony, poprawne opisanie elementów strony (np. tytułu strony lub treści alternatywnej dla grafiki) oraz wyróżnianie (np. pogrubienie, podkreślenie) ważniejszych słów, a także stosowanie nagłówków. Bardzo istotne jest również zoptymalizowanie treści i artykułów zawartych na stronie w taki sposób, by jak najlepiej odzwierciedlała założone w fazie projektu frazy kluczowe (używanie słów kluczowych w mianowniku). Generalnie pozycjonowanie strony powinno się odbywać na wiele fraz, oczywiście frazy na które mamy zamiar pozycjonować stronę internetową powinny znaleźć się na naszej stronie internetowej. Oczywiści jest możliwe wypozycjonowanie strony mimo braku słów kluczowych na stronie to jednak tego typu działania nie są zalecane. W takiej sytuacji jest duże prawdopodobieństwo że wcześniej czy później gogle wykryje nasze nieetyczne metody i zostaniemy ukarani.
