Prawo malejącej użyteczności krańcowej

Ekonomia obejmuje takie prawa, jak prawo malejącej użyteczności krańcowej. Jest to prawo mówiące o tym, że wraz z wzrostem konsumpcji określonego dobra, przez tego samego konsumenta, jego zadowolenie się zmniejsza. Wiąże się to z tym, że im więcej czegoś posiadamy, tym mniej to doceniamy. Można to wyjaśnić na przykładzie czasów wojny, w których czekolada była produktem luksusowym, nie dostępnym dla każdego. Wtedy mając tabliczkę czekolady, mimo, że nie była ona tak dobra jakościowo jak aktualnie, dzieci oszczędzały ją na specjalne okazje i posiadały ją przez bardzo długi czas. Dostając taką czekoladę cieszyły się z niej bardziej, niż z czegokolwiek innego. Aktualnie w momencie kiedy zwykła czekolada jest ogólnie dostępna, to posiadanie jej nie sprawia już takiego zadowolenia. Często również nie kupujemy zwykłych czekolad, bez żadnych smaków, ponieważ zwyczajnie możemy kupić lepsze. Człowiek zawsze cieszy się bardziej z tego, czego nie ma na co dzień. Im więcej mamy danego dobra, tym mniej je doceniamy.